Concevoir un logo

La conception de votre logo est une étape passionnante dans la création de votre marque ou de votre entreprise. Un logo au design attrayant rend votre travail mémorable, reflète l’identité de votre marque et vous démarque de vos concurrents. Que vous prévoyiez de recruter un designer ou de créer vous-même votre logo, il est essentiel de réfléchir à sa visée et à la façon dont les éléments de design peuvent donner vie à votre idée.

Nous nous sommes entretenus avec Michelle Scully, cofondatrice de la petite agence de marketing créatif Spark & Pony et membre du Squarespace Circle, pour dégager les étapes essentielles du processus de design d’un logo qui soit parfait pour votre marque. Une fois votre identité de marque et audience cible définies, intéressez-vous aux éléments qui feront de votre logo une image de qualité, comme ses couleurs et sa typographie.

Qu’est-ce qu’un logo ?

Un logo est un signe visuellement reconnaissable que l’on associe à votre marque et qui peut se composer d’un nom, d’une ou de plusieurs lettres ou d’un symbole. C’est à travers votre logo que vous donnerez la première image de votre marque, et souvent celle qui restera le plus longtemps. Il a le potentiel de transmettre visuellement votre mission. 

Les logos sont de trois types principaux :

1. Mots-symboles ou logotypes : un logotype est composé du nom de votre marque ou de votre petite entreprise et transmet des valeurs spécifiques ou des attributs de votre marque.

2. Monogrammes : de façon similaire aux logotypes, ils reprennent les initiales du nom de votre marque.

3. Symboles ou pictogrammes : il s’agit d’une image associée au nom de votre marque ou de votre entreprise.

Les logos peuvent aussi être un mix de ces principaux types. Vous pouvez par exemple élaborer un logo qui incorpore un symbole autonome dans votre logotype.

Qu’est-ce qui fait un bon logo ? 

« Un bon logo permet à votre audience de comprendre immédiatement qui vous êtes », explique M. Scully. Il doit, entre autres, transmettre votre mission, la personnalité et les valeurs de votre marque, et même le secteur dans lequel vous vous situez.

Que vos clients vous trouvent sur les réseaux sociaux, à partir d’une recherche organique ou grâce à vos produits vendus dans un magasin physique, un bon logo renforcera l’identité de votre marque à chaque point de contact, de vos cartes de visite à vos comptes de réseaux sociaux.

Avant de commencer la conception

Il peut être tentant de se mettre directement à la conception, mais un logo efficace demande recherches préalables, réflexion et préparation. Cette étape s’avèrera précieuse lorsque vous vous lancerez dans le processus de design, car vous disposerez d’un cadre et de perspectives solides pour prendre vos décisions.

Avant de faire appel à un(e) graphiste ou de concevoir vous-même votre logo, pensez à la façon dont vous l’utiliserez, concentrez-vous sur les valeurs et l’esthétique de votre marque, et apprenez à connaître votre audience et vos concurrents.

Logo personnel ou logo d’entreprise

Commencez par vous demander si vous créez un logo pour votre marque personnelle ou pour votre entreprise. M. Scully fait remarquer qu’un logo personnel « représente généralement davantage l’individu, ses goûts personnels, son style ou encore ses couleurs préférées. Il doit faire ressortir quelques traits de sa personnalité ». Si vous créez une marque personnelle, considérez votre logo comme un reflet amélioré de vous-même.

Déterminer les valeurs de votre marque

Cela peut consister à simplement faire la liste de tous les mots et traits de caractère qui semblent caractériser votre marque. Que votre entreprise repose sur le travail d’équipe ou que votre organisation créative privilégie la qualité et le savoir-faire, pensez à l’effet que vous souhaitez faire aux personnes qui interagissent avec vous ou votre entreprise. Si votre objectif est de les apaiser, optez pour un logo léger, lumineux et chaleureux. 

Si vous vous sentez dans l’impasse, essayez d’identifier les valeurs d’autres marques que vous aimez ainsi que celles de vos concurrents. Intéressez-vous ensuite à la façon dont ces valeurs sont représentées dans le logo de chacune de ces marques et comment vous pourriez faire de même. Les valeurs de votre marque vous aideront à orienter le reste des décisions à prendre concernant le design de votre logo.

Comprendre votre audience et vos concurrents 

Pour finir, réalisez une étude de marché pour connaître votre audience et vos concurrents. « Mieux vous connaîtrez votre audience et vos concurrents, plus votre logo sera adapté et efficace sur le long terme », explique M. Scully. Les utilisateurs de Squarespace peuvent exploiter la fonction Profils pour obtenir un aperçu de leur audience ainsi que de la façon dont ils interagissent avec elle, et utiliser Squarespace Analytics pour mieux comprendre le comportement des visiteurs de leur site. Savoir quels produits ou services votre audience aime le plus, comprendre autour de quelles marques elle gravite ou connaître d’autres facteurs similaires peuvent vous aider à créer votre logo. 

Prenez le temps de mener des recherches sur ce que font vos concurrents directs et indirects. Leurs logos sont-ils axés sur la typographie ? Ou plutôt sur un symbole ? Ont-ils choisi d’utiliser plusieurs couleurs ou ont-ils opté pour un design monochrome ? 

Déterminez ce que vous aimez et ce que vous n’aimez pas dans l’approche de vos concurrents, mais faites aussi attention aux tendances. En alignant votre design sur les normes de votre secteur, votre logo sera plus susceptible d’aider le public à identifier rapidement le type de marque ou d’entreprise que vous gérez.

5 conseils pour créer votre propre logo

Une fois que vous avez mené vos recherches préalables et que vous avez déterminé les valeurs de votre marque, vous devez penser aux éléments de design de votre logo. Que ses clients cherchent à créer un logo personnel ou d’entreprise, M. Scully les exhorte à se concentrer sur cinq éléments clés :

1. Couleur

Votre marque renvoie-t-elle une image sérieuse ? Chaleureuse ? Humoristique ? Tous ces attributs peuvent orienter le choix de couleurs pour votre logo et votre branding en général. Vous pouvez également baser votre choix sur les valeurs préalablement identifiées. Ainsi, une marque qui privilégie la création d’expériences joviales optera pour des couleurs vives plutôt que sombres. 

Avec Squarespace, vous pouvez facilement créer et mettre à jour une palette de couleurs pour votre site web. Vous pouvez aussi faire des essais pour choisir la combinaison de couleurs qui représente le mieux votre marque.

2. Typographie

M. Scully explique qu’« une police particulière peut vous placer dans une certaine temporalité, rendre les lettres plus lisibles, permettre un jet de créativité ou vous aider à sortir du lot ». Ainsi, lorsque vous choisissez une police, pensez aux options Sérif, Sans Sérif, Cursive ou Old Style. Analyser les valeurs de votre marque et les recherches menées sur vos concurrents vous aidera à trouver une police qui représente vraiment votre marque et secteur.

3. Simplicité

Bon nombre des logos les plus reconnus, et ce depuis longtemps, partagent cette caractéristique. M. Scully précise que viser la simplicité « ne veut pas forcément dire que votre logo ne peut pas comporter une certaine complexité graphique ». Par exemple, une marque dont la mascotte est connue de tous peut l’inclure dans son logo pour en faire une image visuellement simple sans pour autant être simpliste. 

C’est parce qu’un logo simple est facile à comprendre et à retenir que l’on fait souvent mieux avec moins en conception de logos.

4. Flexibilité

Un design simplifié sera également plus facile à redimensionner et réutiliser sur différentes plateformes. Ainsi, que votre logo apparaisse sur un appareil mobile, une grande étiquette imprimée ou un t-shirt, il sera toujours reconnaissable et cohérent.

En savoir plus sur le chargement de fichiers contenant votre logo et son redimensionnement.

5. Symboles

Un symbole est une image ou une icône qui constitue une partie de votre logo entier. S’il est bien fait, il peut à lui seul devenir une représentation de votre marque. Si un symbole n’est pas obligatoire, M. Scully explique « [qu’]il peut être très pratique de l’utiliser comme un élément d’identification unique qui renforce votre branding ». Au début de votre processus de design, il peut être utile de décider si vous souhaitez ou pas intégrer un symbole dans votre branding.

Une fois que vous avez répondu aux questions et pris en compte les éléments mentionnés plus haut, il ne vous reste plus qu’à créer votre design. Pour ce faire, utilisez un outil de création de logo et de design en ligne conçu pour les novices qui vous expliquera comment procéder étape par étape à l’aide d’un modèle, ou faites appel à un(e) professionnel(le). 

Squarespace Logo est un outil de création de logos gratuit qui vous permet de développer vos idées et de générer votre logo. Il vous suffit d’ajouter le nom de votre entreprise, de sélectionner une icône et de personnaliser votre police, vos couleurs, etc. Vous pouvez prévisualiser votre logo en différents formats et sur différents supports, comme sur une carte de visite ou un site web. Une fois que votre design vous convient, vous pouvez télécharger les fichiers contenant votre logo en couleur, avec du texte blanc ou avec du texte noir.

Vous voulez embaucher un professionnel ? Cherchez des designers qualifiés sur Squarespace Marketplace.

Ce billet a été mis à jour le 23 janvier 2023.